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网红,就是网络红人的简称。网红不仅仅是当下最热词汇,它还是一个时代。在这个时代里,有网红模式的风雨变迁,有网红经济和网红生态,在未来还有变现的经济模式。
在移动互联时代,通过直播APP,人人都可以实现网络直播,成为“网红”也越来越容易。在不久的将来,当网红变现的经济模式越来越清晰,这可能不仅仅是一种潮流,还会是一种再普通不过的职业存在。
由来 网红产生于聊天室
2008年以前,“网红”在公共聊天室里。
公共聊天室是互联网出现早期网民聊天的去处,它曾吸引了最初一批网民。有统计称,在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮,也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。
在公共聊天室里,网民们可以自由聊天交友。在网络即时通讯刚兴起的年代,陌生人交友的模式还没有“摇一摇”和“附近的人”,网民们热衷于在公共聊天室里认识新的朋友。每个聊天室里,都会有一位年轻、俊美、戴着耳麦的女孩,坐在摄像头前与聊天室的网友们聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿,以此博得网友的赞美声,当然,更多的是献上玫瑰花、跑车和别墅等虚拟道具。
然而,好景不长。2003年微软最早关闭了公共聊天室,随后在2008年以后,网易、腾讯等也陆续关闭了公共聊天室。知名互联网观察者洪波分析公共聊天室衰落的原因时认为,一是由于公共聊天室能够提供的附加服务很有限;二是网站的维护需要不小的成本,但却难以找到盈利的方式;三是这些聊天室常常存在隐藏色情、暴露隐私等问题。
聊天室灭绝了,但网红并没有。
2008年前后,整个互联网行业处于上升期,但视频网站这一领域却被看做是没有前途的。“这个时候,网红解救了一大批视频网站。”有互联网专家玩笑称。
当时的视频圈,最热的不是“网红”这个词,而是“9158模式”。9158原是一家互联网公司,其在网页上成立视频聊天室,通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心,经常豪掷千金送虚拟礼物,女主播可以从中分成75%,9158可以分成20%。凭借这种方式,9158在2012年营收约10个亿。
有报道称,当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站,那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。
这种模式后来被称为秀场模式,直至今日,也是最流行的方式之一。
揭秘 粉丝多,吸金能力强
在秀场模式下,从视频网站转型为“9158模式”的六间房聚集了一大批擅长才艺的年轻主播,他们在六间房相当于拥有了一个“网络直播电视台”,可以随意展示自己,可以与喜欢自己的粉丝们互动。
在3年前,与六间房签约的主播就已超过3万人。在六间房秀场,每日直播总时长已达到7000多小时,日均覆盖人数达到500多万人。
对于传统互联网公司来说,500万根本不算什么,但在六间房,这500万人将产生巨大的消费能量。六间房盈利主要靠用户对虚拟物品的消费,在社交的过程中,用户间可相互赠送虚拟物品,如鲜花、蛋糕、跑车、飞机等,不同物品对应价值不同的虚拟货币。
“在家里的电脑前唱唱歌,一个月挣几万块钱很正常。”六间房创始人刘岩说。简单来说,歌手和主播们在线上唱歌,粉丝和观众线下打赏,这就是六间房的业务模式。这种模式下,一些歌手赚到的钱比传统商业演出或在酒吧驻唱还多。一些人气不高的歌手开现场演唱会,不叫好也不太叫座,但六间房的一些人气主播,在网上开个在线生日会,粉丝购买的虚拟蛋糕就达到数万,歌手从中会获得不菲的提成收入。
对于这些用户而言,上线不是为了听歌曲或脱口秀,而是为了营造一个属于自己的社区,消费动机也从最开始的单纯在线听歌、买礼品送给自己喜欢的歌手,上升到为自己在社区内的发言权买单。“在一万多人面前,坐辆跑车进来,所有人都对他高呼万岁,有了这种感觉就很难离开。”
发展 直播场景更加广泛
在移动互联网时代,用户存在大量的碎片化社交需求及多样化的内容消费需求:兴趣娱乐、学习充电和情感分享等,这些需求要用大量的碎片化内容和场景去满足。
这样的需求下,应运而生的是移动端直播APP,比如花椒和映客,传统的音乐播放器APP也开始涉足该领域,比如酷我音乐等。除此之外,作为音频聚合平台的考拉FM,也开始玩直播。
盈利的模式没有变,直播的方式也没有变,改变的是场景。
有很多经典的可以在建网站时利用,但有些经典元素却不能随便用,因为这会牵涉到相关版权问题,作为站长应该去留神一下别人是怎么建网站的,对于一个优秀网站来说,好的想法与经典元素是流量的保证,把经典的部分做好了才使网站易于发展。
建网站有什么经典元素可以利用
影视作品的经典元素需要有相应版权,国内网站对其有着独到的爱好,有一家网站把小品中的经典形象制作成动画,用于电视广告里的宣传。为此这家公司和被告上法庭,索赔数百万。这就是随便引用经典的后果。虽然效果显著,但却不是随便就可以拿来用的。
利用一些经典的营销元素,建营销型的网站,都会把营销型流程分成很细,大概有十多个个流程,每个流程都有相关的人员来负责,各岗位之间都是精密配合的,如果团队能力不行,那整个网站就大打折扣,因此好的团队,融入一些经典的营销手法,是成就经典的营销型网站必要因素。
利用一些经典的内容元素,要知道网站内容是左右网站权重最为关键的环节,也是吸引客户关注度的重点。作为站长我们务必为网站内容进行很好的策划。很多朋友觉得网站内容只是关于网站中的文字,其实不是这样的,这块的内容不光指的是文字内容,还有网站上一切的重点模块,以首页为例子,用户可能对于网站新闻内容、产品案例、留言这些都归属于网站内容的范畴,这些都应该关注,以便让内容建设做的更好。
利用经典的网站结构,有时某些具体产品需要比较高的权重,比方某些转化率最高、利润率最高或者新推出的核心产品,搜索次数很多的产品,还有为指定节日或促销活动制作的专栏页面。这些网页依照经典树形框架进行建造,离首页一般有一定距离,权重不会太高。要想使这种核心内页获得高权重,最容易的方法就是在首页上直接加上几个核心内页的链接,甚至可以在侧栏推荐、促销部分加上整站链接。
依靠以上元素最终形成用户体验,现在做网站都讲求客户体验,然而什么是用户体验呢?建网站和网站内容能够满足用户需求,并给客户带来帮助和价值,这样的网站就是最有用户体验的。套用一句颇为经典的俗话,哪儿有用户哪儿就有市场,同样的,哪儿有客户哪儿就有网站需求。因此我们在建设网站前,一定要对用户群体进行分析。比方网站的用户分布在哪些地方,客户的知识层次和年龄框架等,其实用户的每一个细节都关乎到建网站的要求。因此准确对用户需求的了解,比建网站本身更为重要。
找到一家建网站的企业来完成一套建网站设计,一个成熟的设计人员,是要用着经典之作来不断证明着自己实力价值,在很多情况下建一个网站设计好与坏是可以从访问流量看出来。
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