搜索引擎利用运算法则计算网站的排名，计算的参数多种多样。网站的内链，外链数量，以及好的SEO优化，搜索引擎在评估时会更看好这类网站，他们的排名也往往会很不错。然而在做优化时，我们往往会忘了域名。其实域名也会影响网站的排名。

SEO专业网站例如Search Engine Land和High Position建议域名中避免使用连字符，因为带有连字符的域名会对网站排名产生不利影响。High Position 在2012 年做了一个实验，比较了两个几近相同的网站。唯一的区别就是域名中的连字符数量。结果是有多个连字符的网站排名掉的比只有一个连字符的网站快。同样的实验，他们还比较得出没有连字符的网站表现的比有连字符的网站好。

你绝对不想让一个小小的连字符如此影响网站的排名。但是倒退十几年，把时间定格到2000年。无数网站一夜之间出现，它们吸引无辜的用户浏览网站广告为网站所有者赢取收益。他们都有一些共性，例如夸大其词，用drop-weight-fast-without-dieting.com及earn-a-million-dollars-while-you-sleep.com等字眼的域名赚取用户眼球。而网站却没有什么实际内容或者全是带链接或者广告的抄袭文章，这类网站还有一个共性就是网站通常都会有病毒或者恶意软件，那之后带连字符的域名网站名称就被搞臭了。

正因为新纪元早期垃圾网站的负面内涵，人们对还有连字符的网站都产生了怀疑。有句话说得好“一朝被蛇咬十年怕井绳”。连字符域名还带来一个隐患，连字符域名会难以记忆，用户也较容易输错网址，结果他们访问的完全是个不相干的网站。

根据谷歌web spam 的老板Matt Cutts所述，域名中有连字符不会影响网站在搜索引擎中排名。但是许多SEO专家都认为没有连字符的域名会更好。尤其如今是移动网络时代，移动用户数量惊人且还在不断增长，要知道在小小的屏幕上打字也是需要技术的，如果字与字之间还有连字符，很多用户会选择放弃。

1. 掌握自主经营权，规避平台依赖风险：很多中小企业会入驻电商平台或运营社交媒体账号，但这类第三方平台规则多变，还可能面临限流、封号、佣金上调等问题，一旦出现意外，企业的线上业务可能会被大幅冲击。而官网完全由企业自主掌控，内容展示、功能设置、运营策略等都能根据自身需求调整，不用受平台约束。同时官网还能作为各线上渠道的核心枢纽，把电商平台、社交媒体的流量引流至此沉淀，形成稳定的用户资产，避免流量流失。

2. 降低综合成本，适配中小企业预算：当下网站建设成本已大幅降低，完全适配中小企业有限的预算。中小企业无需选择昂贵的定制开发，像乔拓云等平台的初级版网站仅 199 元 / 年，且无需额外购买服务器，还免费赠送二级域名。后续维护也简单，员工经简单培训就能完成内容更新等基础工作。此外，官网搭配 SEO 优化等手段推广，能免费获得搜索引擎的自然流量，相比传统广告和平台付费推广，长期营销成本更低，还能持续发挥作用。

3. 塑造专业品牌形象，增强客户信任：在互联网时代，客户了解一家企业时，常会习惯性搜索其官网。一个设计精美、内容完善的官网，能全面展示企业的文化、产品、案例、资质等信息，给客户留下专业、可靠的印象。反之，没有官网的企业，可能会让客户觉得 “过时”“不正规”，难以获取信任。比如小型手工艺品店通过官网展示产品工艺与案例，能比仅靠线下门店更易获得客户认可，甚至吸引到外地客户。

4. 打破地域限制，拓展业务边界：中小企业线下业务常受地域限制，而官网能打破这一壁垒，将业务范围拓展到全国乃至全球。对于有跨境需求的企业，如今很多建站平台还支持多语言、国际支付、全球 CDN 加速等功能，比如乔拓云国际版能支持 50 种语言，让东南亚、欧洲地区用户 2 秒内加载页面，助力中小企业轻松对接海外市场，获取更多订单。

5. 助力客户互动与转化，提升经营效率：官网可设置在线客服、留言板、预约表单等功能，能实时解答客户疑问，收集客户需求，相比线下沟通更高效，客户转化率也更高，有数据显示带在线客服的企业比无客服企业转化率高出 30% 以上。同时，官网还能对接 CRM 系统，捕捉用户浏览轨迹，通过表单收集客户信息，形成客户线索池，方便企业后续精准跟进，促进二次转化。例如教育类中小企业，可在官网设置课程预约模块，快速对接有需求的客户。

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