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关键词就是用户有可能搜索的与网站相关的词。关键词密度则是关键词在网站中出现的次数占网站总字数的比例。网站创建者精选一些词汇运用在网站中战略性位置，以供搜索引擎检索到网站。只是凡事过犹不及，过多操作关键词造成关键词堆砌会硬生生拉低网站的质量。
理论
搜索引擎把关键词密度作为决定网站的排名的因素之一，但不完全依赖于这一因素。搜索引擎算法复杂多变，唯一可以借助的就是观察和猜测。但因为不同浏览器及算法的时时更新，想要窥探优化规则则更是难上加难。
关键词定义
另一头疼的因素就是“关键词”的定义，关键词可以从一个字到多字组成的短语。例如，你的关键词是“上海网站建设”，利用“"网站前段设计”和“网站制作”来代替“上海网站建设”，以防其使用过于频繁。但是关键词“网站”的使用密度相对于其他两次短语就高出许多。
不要堆砌
据Ian McAnerin from McAnerin International,一家SEO公司所言:安全的关键词密度为整个页面文字的3%。当然这仅仅是一个参考，不同的行业，具体情况又不同。各企业可以根据行业特点设置关键词密度，如果你没有头绪，可以参考行业领头企业的做法，设定自己的关键词密度。
因特网起源于美国国防部高级研究计划管理局建立的阿帕网。网站(Website)开始是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。
许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。
在因特网的早期，网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声音、动画、视频，甚至3D技术开始在因特网上流行起来，网站也慢慢地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。也有一些网站建设提供电子邮件服务。
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