在我们企业网站上发布新闻或是信息，我们的目的不单单是为了让用户了解关于我们行业的某些知识，更重要的是让客户了解并认可我们企业的产品，服务，技术，并产生咨询了解欲望。因此在我们发布的文章内容就不能只围绕知识点展开，需要适时的融入自己特色，也就是我们所说的文章要有营销性。当然创作营销型文章是一门大学问，我们都需要不断的

学习和总结。在此，我们简单的就经验和客户朋友做个分享。

首先，我们在写文章时，确定一个营销点。这篇文章你是想展示企业实力，产品，技术还是服务，还是价格优势等。先确定这个营销点，然后根据这个点准备素材。

然后是，找到一个切入点。我们有了文章的主题后，我们就要想办法寻找一个切入点将我们的中心思想引导出来。一般可以利用客户故事、客户案例或是热点话题等吸引读者阅读内容，将我们想要表达的问题融入其中。如果开门见山的直接说自己的技术或者优势，表达就过于生硬，广告意味太浓。不容易引起读者兴趣。

其次，要尽量抓住用户的心理。从他们最关注或最担心的地方入手。拿我们网站行业为例，用户关心做网站费用问题，关心后期服务问题，关心网站品质问题。我们就不要回避这些问题，把用户心里可能想的写出来，引起她们的兴趣。

接下来是提出解决方法，既然找到了问题，那么用户最关心的就是解决方法了。文章的内容就可以逐渐引入企业的技术和优势等。趁机展现企业和产品，技术的优势，增强读者的认同感，最好能为自己的优势找到例证，有时图片可能比文字更能说明问题。

再次是，增值服务的包装。比如网络预约可以享受哪些优惠，关注微信公众平台有哪些优惠；扫描二维码有哪些优惠，关注微博有哪些优惠等。

总之，文章要从用户的需求出发来写作，让他们感到我们是在认真的解决他的问题，而不是一味的在宣传自己。

　    一、网站主题相符

　　在做搜索引擎优化过程中，大家都知道，SEO中影响排名有一个非常重要的因素，就是相关性。相关性包含了内容与栏目的相关性、内容与首页的相关性。完成内容时候考虑用户进入到你这个首页，看到你这篇文章会不会点击你这篇文章，如果不会点击，那你这篇文章形同虚设。同理用户进入栏目看到你这篇文章会不会去点击你这篇文章，如果不会点击那就是你这篇文章写的有问题。多多换位思考会省不少事情。

　　二、原创的不一定是好的

　　为什么这么说呢，平常贝尔利给企业做网站后台编辑培训的时候都会讲一个关键词：内容质量。那么原创的内容一定是高质量的内容吗，答案肯定是否定的。什么是高质量的内容，高质量的内容是能满足用户需求，通过用户搜索的关键词，进入到你网站的页面能够完美的解决用户正需要的东西，这个就是高质量，与你原创不原创，关系并不是很大。当然了换句话说如果你既能解决用户需求，又是原创内容，这个是非常提倡的。搜索引擎判断内容是否是高质量内容其中有一个衡量标准，是否这篇内容花费了大量时间来编辑。

　　三、网站在百度中的整体评分

　　说俗点就是网站的权重，在优化过程中我们会见到很多网站出现秒收的情况，发布的文章几分钟就可以收录，这个通过SITE语法都可以去查询，那么这跟自己的网站权重以及内容更新习惯是有非常重要的关联。我们要学会给百度spider(蜘蛛)养成习惯，每天定时更新内容，spider就会在固定的时间来爬取你的网站，抓取新的内容。

　　既然说到这里了，我们就来先了解一下搜索引擎收录网站内容的基本流程。搜索引擎spider每日通过链接(这个可以是外部链接)抓取新产生(有变化)的URL地址，进入自己的筛选库;通过筛选库进行深层次的归类，应该把你的内容归属于某一种行业;再根据语义识别等繁琐的排序机制进行搜索结果导出，同时在这个时候，有一部分低质量的内容会被剔除掉。如下图是百度搜索引擎工作原理图：

　　百度搜索引擎工作原理图

　　四、需要做好spider引导

　　这点简单来说说吧，因为引导spider方法非常多，这里简单提提。内容写的再好，也需要给这篇内容做上好的入口，最好通过首页、列表有能够直接点击进这篇文章的链接，也可以想百度spider提交这篇文章的链接，让搜索引擎及时抓取。

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