阿里巴巴用了14年打造成全国最大的电商平台，小米创始人雷军用了20多年的互联网从业经验缔造了小米品牌……在这些大佬成功前夜，经历的煎熬恐怕很少有人知道。同样，对于刚刚从传统渠道就转型的互联网企业来说，天真的认为自己只要网站建设好了，那么，就算是开始了互联网营销之路，其实，如果看轻互联网，最终的结果可能空手而归。“我们公司投进了那么多钱，结果毫无回报!”一位企业老总抱怨互联网是一个无底洞。网站是企业进行互联网推广和营销的基础，而推广和营销之间是有先后关系的，并且如果推广做的不好，营销就会很吃力，对于企业来说，想要在互联网化最少的钱得到最大的回报，一要分清营销和推广的关系，二是要经得起时间的考验。网站推广和营销从目的上看，网站推广主要以发帖子、交换链接、网站内容建设、在博客、微信平台、黄页网站等等渠道通过免费或者收费渠道让网民知道自己的一种方式，而营销就是卖产品!从投入上说，网站推广投入比较低，无论是内容建设和外链建设，一般都是固定的模式，只要有强大的执行力和一定的时间，通过量上的逐渐增加，效果会一点一点显现出来，而且网站推广的考核方式主要是工作量，比如一个高质量的链接会到来多少访问量，一篇质量上乘的软文会获得多少点击量、阅读量和转发量。在网络推广的外链工作中，一个人可以做，二个人也可以做，只是量上的堆积，人越多意味着一天发布的外链越多。而网络营销则不同，网络营销通常需要团队协作，甚至需要借助外部的力量，一次成功的营销策划投入不菲，比如今年的优衣库试衣间事件，涉及到视频、微信、论坛、新闻等等综合发力，这不是一个人能够完成的，而且引起的舆情公关，需要团队群策群力去解决，对于个人来说，很难策划一次有力度的营销，营销的最终结果是看转化率，就是一次营销事件能够给企业带来多少销售量，如果没有转化率，再轰动的网站营销也是失败的!并且，网站营销和网站推广应该有先后次序的，就是说，当客户在某个渠道看到企业信息的时候，他们也许会马上对企业网站进行访问，但也有可能通过论坛、问答、知道等第三方渠道进行进一步了解，如果客户进入网站，那么企业网站就应该提供足够多的内容满足不同客户的需求，如果客户想通过第三方渠道了解企业，那么，企业应该在这些平台留下足迹，在企业还不是很有名气的时候，这些足迹需要自己去做。所以，当企业网站开始策划一次大型营销方案的时候，会吸引大量的用户进行关注，他们会通过互联网对企业进行了解，如果，企业网站前期推广工作做得不是太好，那么，用户会在搜索过程中，很快就失去了目标，甚至产生怀疑的态度，总之，如果网站推广做的不是特别好，那么，不要轻易谋划网站营销事件!

　    一、网站主题相符

　　在做搜索引擎优化过程中，大家都知道，SEO中影响排名有一个非常重要的因素，就是相关性。相关性包含了内容与栏目的相关性、内容与首页的相关性。完成内容时候考虑用户进入到你这个首页，看到你这篇文章会不会点击你这篇文章，如果不会点击，那你这篇文章形同虚设。同理用户进入栏目看到你这篇文章会不会去点击你这篇文章，如果不会点击那就是你这篇文章写的有问题。多多换位思考会省不少事情。

　　二、原创的不一定是好的

　　为什么这么说呢，平常贝尔利给企业做网站后台编辑培训的时候都会讲一个关键词：内容质量。那么原创的内容一定是高质量的内容吗，答案肯定是否定的。什么是高质量的内容，高质量的内容是能满足用户需求，通过用户搜索的关键词，进入到你网站的页面能够完美的解决用户正需要的东西，这个就是高质量，与你原创不原创，关系并不是很大。当然了换句话说如果你既能解决用户需求，又是原创内容，这个是非常提倡的。搜索引擎判断内容是否是高质量内容其中有一个衡量标准，是否这篇内容花费了大量时间来编辑。

　　三、网站在百度中的整体评分

　　说俗点就是网站的权重，在优化过程中我们会见到很多网站出现秒收的情况，发布的文章几分钟就可以收录，这个通过SITE语法都可以去查询，那么这跟自己的网站权重以及内容更新习惯是有非常重要的关联。我们要学会给百度spider(蜘蛛)养成习惯，每天定时更新内容，spider就会在固定的时间来爬取你的网站，抓取新的内容。

　　既然说到这里了，我们就来先了解一下搜索引擎收录网站内容的基本流程。搜索引擎spider每日通过链接(这个可以是外部链接)抓取新产生(有变化)的URL地址，进入自己的筛选库;通过筛选库进行深层次的归类，应该把你的内容归属于某一种行业;再根据语义识别等繁琐的排序机制进行搜索结果导出，同时在这个时候，有一部分低质量的内容会被剔除掉。如下图是百度搜索引擎工作原理图：

　　百度搜索引擎工作原理图

　　四、需要做好spider引导

　　这点简单来说说吧，因为引导spider方法非常多，这里简单提提。内容写的再好，也需要给这篇内容做上好的入口，最好通过首页、列表有能够直接点击进这篇文章的链接，也可以想百度spider提交这篇文章的链接，让搜索引擎及时抓取。

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