阿里巴巴用了14年打造成全国最大的电商平台，小米创始人雷军用了20多年的互联网从业经验缔造了小米品牌……在这些大佬成功前夜，经历的煎熬恐怕很少有人知道。同样，对于刚刚从传统渠道就转型的互联网企业来说，天真的认为自己只要网站建设好了，那么，就算是开始了互联网营销之路，其实，如果看轻互联网，最终的结果可能空手而归。“我们公司投进了那么多钱，结果毫无回报!”一位企业老总抱怨互联网是一个无底洞。网站是企业进行互联网推广和营销的基础，而推广和营销之间是有先后关系的，并且如果推广做的不好，营销就会很吃力，对于企业来说，想要在互联网化最少的钱得到最大的回报，一要分清营销和推广的关系，二是要经得起时间的考验。网站推广和营销从目的上看，网站推广主要以发帖子、交换链接、网站内容建设、在博客、微信平台、黄页网站等等渠道通过免费或者收费渠道让网民知道自己的一种方式，而营销就是卖产品!从投入上说，网站推广投入比较低，无论是内容建设和外链建设，一般都是固定的模式，只要有强大的执行力和一定的时间，通过量上的逐渐增加，效果会一点一点显现出来，而且网站推广的考核方式主要是工作量，比如一个高质量的链接会到来多少访问量，一篇质量上乘的软文会获得多少点击量、阅读量和转发量。在网络推广的外链工作中，一个人可以做，二个人也可以做，只是量上的堆积，人越多意味着一天发布的外链越多。而网络营销则不同，网络营销通常需要团队协作，甚至需要借助外部的力量，一次成功的营销策划投入不菲，比如今年的优衣库试衣间事件，涉及到视频、微信、论坛、新闻等等综合发力，这不是一个人能够完成的，而且引起的舆情公关，需要团队群策群力去解决，对于个人来说，很难策划一次有力度的营销，营销的最终结果是看转化率，就是一次营销事件能够给企业带来多少销售量，如果没有转化率，再轰动的网站营销也是失败的!并且，网站营销和网站推广应该有先后次序的，就是说，当客户在某个渠道看到企业信息的时候，他们也许会马上对企业网站进行访问，但也有可能通过论坛、问答、知道等第三方渠道进行进一步了解，如果客户进入网站，那么企业网站就应该提供足够多的内容满足不同客户的需求，如果客户想通过第三方渠道了解企业，那么，企业应该在这些平台留下足迹，在企业还不是很有名气的时候，这些足迹需要自己去做。所以，当企业网站开始策划一次大型营销方案的时候，会吸引大量的用户进行关注，他们会通过互联网对企业进行了解，如果，企业网站前期推广工作做得不是太好，那么，用户会在搜索过程中，很快就失去了目标，甚至产生怀疑的态度，总之，如果网站推广做的不是特别好，那么，不要轻易谋划网站营销事件!

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