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英文字体在网站建设中的运用技巧

2019-09-19 09:45:32

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容性设计是一个热门的话题,它拒绝少数服从多数,也不是让多数配合少数,而是保持对大众的广泛关注,创造出拥有足够包容性的好设计。从这个层面上来说,设计的可访问性必须做到足够好,尽量让大家都能轻松方便地享受设计的成果,良好的对比度,普适的交互模式,以及我们提的最多的正确的字体选取。989888.png

  值得一提的是,不仅仅是公共机构的网站需要注意选取可访问性优异的字体,品牌和企业的网站中字体的选取同样需要精心挑选。但是,你如何确定哪些字体合适?这是否意味着要在设计上做妥协?

  并不一定。今天我们来聊聊英文字体的选取的技巧,下面的12条技巧,应当能给你足够的帮助,帮你选取拥有足够包容性和可访问性的英文字体。(注意,这里讨论的是挑选尽可能让所有人都能清晰阅读的字体,寻找展示性、个性化、强形式感的功能性字体是另一个问题。)

  1、尽量不要选择那些看起来就非常童趣的字体,完全没有这个必要。这是相当常见的错误,原因也很明显:挑选一款高包容性、可访问性好的字体的时候,它的平衡性和实用性同个性化同样重要。

  2、有些字体设计风格会让特定的几个字母之间的识别度降低。最常见的就是数字 “8″ 和大写字母 “B”,大写的 “I (i)” 和小写字母 “l (L)” 之间的识别度问题。选择带有衬线的字体能够让小写字母“i”和大写字母 “I” 更好地被分辨出来,即便是在较小的屏幕上。如果字体中的小写字母 “a” 是双层结构则能很好的同小写字母 “o” 区分开。

  3、如果你需要在标题或者头条的位置使用较少的文本,而字体大小在16pt 及以上的时候,那么使用笔画较为舒展、内外空间都比较大的非衬线体是相当不错的。

  pt 也就是 Point ,而我们常说的 px 指的是像素 Pixel,两者有着明显的差异。pt 源自平面印刷领域,指的是1/72 英寸,是一个固定的长度,而px 指的是像素点,在iPhone 3GS 上 5px 的物理长度和 iPhone 6s 上 5px 的物理长度是不一样的,前者由于像素密度低从而导致5px 的物理长度更长。所以,px 是一个“相对长度”单位,而 pt 是一个“绝对长度”单位。

  4、在选取网页字体的时候,尽量选取 X高度较大的字体。X高度覆盖的区域是阅读的主体,而上伸部和下降部则为每个字母提供了足够的识别度。上升部应该比大写字母稍微高一点。

  X高度通常指的是小写字母的平均高度,之所以为称为x高度是应为通常拿字母x作为参考。诸如字母 “h” 和 “f” 超出X高度的部分被称为 Ascender,也就是上伸部。而字母 “p” 和 “g” 下方低于X高度的部位则被称为 Descender,即是下降部。

  5、尽量挑选内部空间均衡、外部轮廓锐利、末端清晰的字体,当字体较小的时候,字母之间距离缩小靠近,空间会被模糊、填充,会影响识别度和可读性。

  西文字体设计存在“External Counter”和“Internal Counter”的概念,通常称之为外部空间和内部空间。小写字母 “a” 和 “e” 的字母内部两个空白区域即为内部空间,如果某部分内部空间比较小,当字体尺寸较小的时候,会降低识别度。诸如字母 “r” 和 “n” 则需要注意它们外轮廓的细节锐利度和那些勾勒细节的外部空间,也就是竖线和弧线之间所夹的空间。如果外部空间较小,在字母间距较小的情况下”rn” 和 “m” 就很难分辨了。

  6、数字的设计也应该有特色,尤其是数字 “0″ 应当同大写字母 “O” 有显著的差别,而数字 “6″ 和 “9″ 的末端开口应当足够舒展开阔。

  7、字母的X高度和笔画宽度之间有一个最佳比例,为了达到最佳可读性,通常笔画宽度应该控制在X高度的17%~20%。

  8、挑选小写字母 “t” 上面的一横相对长一些的字体,这样字母的识别度会更高。

  9、大写字母 “Q” 底部的尾巴能增强字母的识别度,字体选取的时候应当注意这个细节。

  10、字母之间的间距应当均匀而富有韵律感,这样能提升字母的可读性和识别度。间距太大太小都会让人感觉不适。

  11、在黑色的背景下,将字体色彩设定为白色,输入一段文字,查看它们的显示效果。如果字母之间间距看起来比较小,字母的形状看起来像在“发光”,从而令字母仿佛比单独看更粗的话,那么你应当选取笔画更细的字体。

  12、你应当挑选字重范围更广的字体族,这样当你在设定不同平台、不同屏幕尺寸、不同设备下的显示效果的时候,可以更加轻松自由地找到对的效果。


短视频2020发展趋势

随着春节的到来,对于不少网友来说,让自己率先感受到年味的或许不是春运回家的列车,或者超市里琳琅满目的年货,而是各大互联网公司搞起的抢红包大战。
 
除了支付宝持续了几年的“集卡”活动,短视频平台也是春节红包的重要参与者。虽然这已经不是短视频平台第一次加入红包大战,但今年的意义却更为特殊。短视频经过几年的疾速发展,也该到了分野划疆的时候。平台格局座次、内容生产、商业变现都会在这一年变得更加清晰明了。
 
娱sir对短视频2020年可能发生的一些变化和走向做了一些预测,以此留证,以备明年打脸。
 
“快抖”鼎立,掉队者出局
 
就在快手紧锣密鼓为2020年春晚红包奋战的时候,抖音对外宣布了其日活已经超出4亿。不知一直向着3亿日活KPI冲刺的快手听到这个消息时心里作何感想。不过也有消息说快手目前3亿日活目标已经实现,但3亿与4亿依旧是一个不小的差距。
 
这个差距能否在2020年补足,要看快手的打法。但基本可以判定的是,短视频市场会形成二者对垒的局面,其他玩家几乎没有撼动局面的可能。可能有人会问,这种情况不应该在去年就已经落定了吗?但2018年抖音的突然爆发,可以说给整个短视频行业带来了巨大冲击,在其之前,人们普遍认为快手已经是该领域的老大,孰知抖音的崛起势能之大很快撕裂了原本的次序。这也给了其他选手一些积极信号:行业似乎还有机会。
 
但事实证明刚刚过去的2019年,短视频行业几乎演化为抖音快手的游戏,继抖音之后,没能再出现新的搅局者。如果说2019年一些入局者还心怀希望,到了今年他们不得不接受现实。
 
腾讯对微视的投入自后者重启以来有增无减,今年春节也是投入了10亿红包进去,微信还在微信红包中增加了“用微视发视频红包”的入口,这已经是朋友圈30秒微视视频后,微信对微视的又一次导流。
 
 
 
值得一提的是,据“晚点LatePost”报道,快手已经与微信达成初步合作,快手将在除夕当天,为微信用户准备专属现金红包。亲儿子已经不是唯一,干儿子开始兼顾。
 
虽然腾讯曾多次表示对短视频的重视,但接连的投入却始终溅不起水花,耐心总有耗尽的一天吧。所以2020年微视的走向会是一个未知数。曾经的短视频明星美拍已经实打实地掉队,眼看着美图已经砍掉手机业务,不知道美拍今年是否会面临同样的终局。
 
抖音向左,快手向右
 
2019年大家说得最多的就是抖音、快手越来越像。加上快手对MCN大开怀抱,快手抖音双运营已经是很多生产机构的标配,以至于二者的内容也出现越来越多的重合。
 
但基于二者原始的基因影响,今年两个平台应该还是会出现一些细分的内容分化,及商业模式的不同倾斜。
 
前几天有传字节跳动完成2019业绩任务,营收超1400亿元。不管消息真假,但可以肯定的是,抖音对于字节跳动营收贡献必定不小。2020年抖音的广告营收依旧不容小觑,庞大的流量面前品牌主对抖音的投放只会增加。
 
更重要的是,抖音过去两年一直在深耕娱乐内容,如今已经是影视综不可或缺的营销宣发重地,影视剧开通官方抖音号已经成为常态,而过去以图文为主的娱乐号也开始在抖音肆意生长。再就是明星艺人也纷纷入驻抖音。翻看抖音的热搜,活脱脱就是视频版的微博热搜。甚至可以说,抖音越来越像微博的视频版本。
 
 
 
娱乐正成为抖音的重要内容之一,这将有助于抖音扩充广告上的营收。娱乐营销向来是品牌主看重的营销手段,此前的短视频投放更多是基于内容营销,而抖音娱乐内容的支撑无疑会为娱乐营销带来加持。此外,明星的加入,则更能让娱乐营销在粉丝经济的助推下实现最大化转化。
 
相比之下,受制于内容生态影响,快手的广告营收一直不太高,直播则是其主要收入来源。2019年电商直播大爆发,让快手电商有了更多可能。所以2020年,电商有可能会成为快手的核心收入来源之一,电商内容也会密集输出。与抖音一样,也会有越来越多的明星进入快手,但不同的是,明星更多可能是为了尝试电商直播。
 
 
 
挖掘各自的优势,差异化发展,或许才是二者的未来走向。
 
其他
 
1. 带货达人/腰部网红新机遇
 
在2019年电商直播风起,李佳琦、薇娅掀起一场场带货直播狂欢时,那些内容起家的头部达人却在带货方面表现不佳。
 
过去MCN机构孵化红人的思路就是先做流量,再进行广告变现。现在电商直播的想象力已经有目共睹,这势必会改变MCN打造红人的路径,电商红人将是今年不少内容生产公司的发力重点。
 
 
 
基于私域流量的优势,快手上存在很多粉丝数量并非头部但带货能力却很强的红人。过去短视频红人靠内容吸引粉丝,而到了电商直播,粉丝的购买行为更多是基于对主播的信任。因此对于电商达人而言,粉丝不在多,而在于忠诚。所以更多腰部卖货达人迎来机会。
 
另外,随着品牌主对短视频营销接受度的提高,他们也更加注重红人投放的组合搭配,而不是一味追求头部网红。平台的扶持也会为腰部网红带来更多可能。
 
2.短剧占领短视频
 
短视频内容形态从微综艺、竖屏短剧,到Vlog不断出新,今年Vlog即使再起风,估计还会像去年那样瞬间平息。反而是短剧、微综艺应该会进一步生长。就像前面提到的,很多影视综都开始开通短视频账号,用户已经习惯在短视频平台观看一些“名场面”、花絮来替代从头到尾的追剧/综艺行为。
 
 
 
2020年短剧或许也会迎来最好的爆发点。而抖音等平台对微综艺的布局,也会加剧这一内容品类的发展。
 
3.变现真正实现多元化
 
2018年以前,短视频的商业模式可以说几乎全部来自广告,2018年,电商慢慢起来。去年,知识付费也崭露头角。而今年,短视频应该会在各个方面都将探索出一条清晰的路径。
 
2020年,短视频的风浪继续拍打,我们在等待一些新的惊喜。


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