细节一：服务器问题

　　企业建中文网站是选择国内服务器，建外贸网站怎么还选国内服务器呢？这是企业建外贸网站中常常大意的问题，尤其是那种已经有中文网站，在网站里增建外贸网站的企业。既然建外贸网站那么面向的客户群就不只是国内客户，还有海外客户。倘若外贸网站使用国内服务器，那么海外的客户打开网站就会很慢，甚至无法打开。这时候也许不是域名解析问题，也不是网站程序问题，而是选错了服务器。如果企业有中外两种版本的网站，而且面向的客户群体区域不同，那么润壤建议网站要分开建。中文网站选择国内服务器，外贸网站选择美国服务器或者针对区域的服务器，能让客户快速打开网站才最重要 。

　　细节二：网站风格问题

　　中西方国家的审美是不同的，像我们觉得外国人高鼻子好看，而外国人觉得我们小眼睛有气质。同样网站在风格上也存在审美问题，而这个问题常常发生在具有中外双语版本的网站上。如果是分别设计中文版和外文版网站，无疑增加了企业的建站成本。为了节省成本常常一个风格应用在双语版本上，客户切换版本时只有语言不同，风格上是一样的。然而企业并没有站在海外客户的角度看待这个问题，中文版本的网站风格并不符合西方国家的审美。因此企业建网站时最好单独设计外文版网站，需要根据海外客户所在区域进行设计，企业不妨多参考大牌海外企业的网站。

　　细节三：网站字体问题

　　网站字体也是企业常常大意的问题，如今建中文网站常用的字体是宋体或微软雅黑，在中文网站上比较适合华人浏览，但对海外客户而言体验度并不佳。像WORD文档里，字体的选择上一般有分为中文字体，英文字体、日韩字体等。字体的不同，表示所应用的场景也是不同。如果外贸网站里也使用中文字体，海外客户并不习惯阅读这样的字体，这样客户在视觉上和心理上会感觉有疲劳，就不会再访问这个网站了。所以企业建外贸网站要注意字体的选择，无论是从风格上还是字体上都要迎合海外客户。只有客户满意，企业建网站才有价值。

企业如果不做网站，可能会面临以下几方面的劣势： 1. **形象与信誉方面**：    - **形象受损**：在互联网时代，网站是企业的重要名片和对外展示窗口。没有网站，会让客户、合作伙伴、投资者等认为企业跟不上时代步伐，显得不专业、不正规，从而降低对企业的信任度和认可度。例如，一些新兴的创业公司如果没有网站，在与其他企业合作洽谈时，可能会让对方质疑其运营能力和发展前景。    - **品牌传播受限**：网站是企业品牌建设和推广的重要平台，缺乏网站会使企业失去一个高效的品牌传播渠道。企业无法在网络上全面、系统地展示自己的品牌文化、价值观、产品优势等，难以提升品牌知名度和影响力。 2. **市场拓展方面**：    - **失去线上市场机会**：如今，消费者越来越习惯通过网络搜索来寻找产品和服务。如果企业没有网站，就无法在网络上被潜在客户发现，从而失去大量的线上市场份额和潜在客户资源。例如，当消费者想要购买某种特定产品时，通常会在搜索引擎上输入关键词，如果企业没有网站进行优化和推广，其产品信息就无法出现在搜索结果中，导致客户流向有网站的竞争对手。    - **地域限制难以突破**：网站可以帮助企业突破地域限制，将业务拓展到更广泛的地区。没有网站，企业的业务范围可能主要局限于本地，难以接触到外地甚至国外的客户，限制了企业的市场拓展能力。 3. **客户沟通与服务方面**：    - **沟通渠道缺失**：网站可以为企业提供与客户直接沟通的渠道，如在线客服、留言板、电子邮件等。没有网站，企业与客户之间的沟通就会变得不便捷，客户有疑问或需求时无法及时得到解答，可能会导致客户流失。    - **服务效率低下**：企业无法通过网站为客户提供在线服务，如产品查询、订单跟踪、技术支持等，客户需要通过其他方式获取服务，这会增加客户的时间成本和企业的服务成本，降低服务效率和客户满意度。 4. **营销与推广方面**：    - **营销手段受限**：网络营销是当今企业营销的重要组成部分，而网站是网络营销的基础。没有网站，企业就无法开展搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体营销等多种网络营销活动，营销手段受到极大限制，难以提高企业的曝光度和知名度。    - **活动宣传效果差**：企业举办促销活动、新品发布等活动时，无法通过网站及时发布信息和宣传推广，活动的传播范围和影响力有限，难以吸引客户参与，影响活动的效果和企业的销售业绩。 5. **竞争劣势方面**：    - **竞争力下降**：在同行业竞争中，拥有专业、优质网站的企业往往更具竞争力。没有网站的企业在与竞争对手的比较中处于劣势，难以吸引客户和合作伙伴的关注，可能会逐渐被市场淘汰。    - **信息获取滞后**：企业无法通过网站收集客户的信息和反馈，对市场动态、客户需求的了解就会滞后，难以根据市场变化及时调整产品和服务策略，进一步削弱了企业的竞争力。

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