网站色调的重要性，估计没有什么人会不在乎了，但问其究竟重要在哪儿，大多数人肯定会认为是美观，不可否认，在不涉及营销和推广宣传，美观的确是网站颜色色调，最主要的价值体现了。

　　但如果涉及到营销和推广宣传了?很多关于颜色和购买习惯的心理书，讲的很玄乎，在这儿，雪舟想分享的不是什么很玄的心理学，而是我们作为网络营销人和电商人，该明白和懂的一些关于颜色的基本规律，以及这些规律分别代表什么，能给我们带来什么帮助和意想不到的收获。

　　根据KISSMetrics 调研公司的相关数据显示：

　　1，有将近93%的顾客在 接受广告 或 选择和购买的时候，会首先考虑到网站的颜色和外观。

　　雪舟觉的，这个调研的意味不仅仅是指网站装修的要美观好看，其实最主要的，还是颜色要大气得体，要让顾客觉的你这个是正品的，是品牌的，有实力的，有底蕴的。

　　因为在网上，顾客普遍缺乏的是信任，所以我们在第一眼的时候瓦解了顾客的信任，那么对我们的营销和推广来说，就赢了第一步。

　　2，有将近85%的顾客表示，在购买产品的时候，颜色是最主要的因素之一。

　　这块儿在电商领域应该是很常见的，很好理解的，因为很多顾客就是因为看产品颜色，觉的不错，才下单购买的。这点 可以在很多卖服饰的产品评价里轻易看到，比如：实物比网站上颜色要深，实物没网站上好看等等。

　　产品拍的好不好看另说，最主要的还是产品颜色上的修饰以及与背景颜色搭配起来，带给顾客的视觉体验。

　　3，综合相关数据分析，如果颜色搭配的合理得体，品牌的知名度将会提升80%。

　　这个可以在众多的电商网店以及单独B2C网站上看的出来，如果一个网店或网站，颜色花哨，背景色喧宾夺主，或颜色搭配处理不当，就算是知名品牌，也会觉的这个网站是不是山寨的，因为视觉颜色上已经反映了粗糙 和 不精细。相反如果是一个小品牌，但它网站和网店的颜色搭配统一，有自己的风格，颜色视觉上，细腻而精细，那么就算是一个小品牌，顾客也会怀疑，这个是不是她漏掉的，或是未知的一个知名品牌。

　　以上了解颜色搭配的重要，那么颜色怎样搭配，才算的上好的搭配了?

　　网上很多地方肯定都有讲每个颜色都代表什么含义，但不会深度去讲 每个颜色适合什么人群，以及每个颜色激发顾客什么特定的感觉等等，以下是雪舟收集的，黄红蓝绿橙粉黑紫的颜色含义以及适合人群 产品 和 特定效果。

　　黄色：代表年轻，乐观。

　　主要用途：用来吸引注意力，但通常不能用作网站或网店的背景颜色或主要颜色。

　　红色：代表热情和能力。

　　主要用途：能带来紧急感，急迫感。通常用作 吸引 易冲动的购物者。

　　(比如：折扣价，促销活动时限等等)

　　蓝色：代表可信和安全。

　　主要用途：颜色搭配上，缓解顾客的疑虑，加大顾客的信赖。深海蓝和暗懒通常用来吸引 理性 和对预算 支出比较敏感的顾客。

　　(这也是当前很多银行等企业的logo和数码类产品都使用蓝色的原因)

　　绿色：代表轻松，随和，健康和清新。

　　主要用途：能带来健康和清爽的感觉，通常用作护肤品，化妆品以及小清新风格的衣饰等网店和网站装修上。

　　(比如：佰草集，芳草集等等)

　　橙色：代表欢快，活泼，兴奋。

　　主要用途：可用来吸引冲动型的买家以及 提醒亮点等等。

　　(比如淘宝：像大类目下主要的二级类目，大类目的活动提示，以及LOGO，搜索框等等都是橙色为主体)

　　黑色：代表华丽和强大。

　　主要用途：吸引冲动型买家，常用作销售和推广奢侈品的网站装修上。

　　(比如Prada 的官方网站，主体颜色都是黑色)

　　紫色：代表舒心和平静。

　　主要用途：通常用来销售和推广抗衰老产品。

　　(比如：雅诗兰黛几款抗衰老产品)

　　网站和网店的装修，颜色搭配上的确很重要，KISSMetrics的相关调查表明：52%的顾客表示，如果网站和网店缺乏美感，那么将不再访问这个网站。这应该是我们的美工设计或是视觉总监，以及网站和网店 运营人员或主管和项目经理该知道的业务知识了。

　　与其空洞的把握商机，还不如抓住顾客的每一次点击，让顾客第一眼就对我们产生了好感，只要顾客愿意浏览，愿意再次访问，那么接下来的营销和推广自然是水到渠成的事情

一、网站文字方面的体验，文字是我们的一种文化，源远流长，但是对于当今网络环境来说，很少有人会坐在电脑前去瞅这些文字具体描述的是什么，尤其是那种大篇幅的文字，密集的堆在一起，所以往往用户都会有一种字太多，不想看的想法，并且对于商城来说这一点尤为重要。所以建网站网站要避免这种过多的文字展示，相反可以采用图片加少量文字描述的方式来对页面的内容进行表达，通常的形式是一张大图配上一个商品的标题，再加上价格标签即可，在排版方面越简洁越好，同时控制图片的大小，注意留白，大概一行五个或者四个产品即可。确保访客在不影响浏览的情况下，罗列出足够的商品。因为如果图片排列密集一样会造成浏览障碍，影响体验。

　　二、产品图片应尽量做到美观，必要时可以通过图片处理软件修图，但不能处理的太多虚假，比如给产品加特效什么的是影响体验的行为，毕竟对于用户来说，真正想关注的是商品具体长什么样，是否是实物拍摄等等，在处理图片时在要不变形、不遮盖的基础上，使图片更清晰的呈现在访客面前。如果看不清楚，图片模糊，是很难让人有购买的欲望的。

　　三、企业产品的宣传介绍，对于建的商城网站来说，每个产品点进去之后都要有产品的的详细介绍，一般建网站公司会将产品的尺寸、配置、颜色、类型等做上去，同时夸一夸产品的优势，毕竟自卖自夸是必须的，在这方面太过低调是没有意义的，但同时注意分寸，夸可以，但不能太过夸大，一些产品的优势被吹的天花乱坠只会让人觉得太假，失去对产品建立起来的信任，从而失去这个成交的机会。同时在产品的详细介绍页面可以加入产品的评论功能，因为通常情况下光靠自己夸自己效果是不大的，只能让人半信半疑，但是别的夸就不一样了，通过评论将部分用户的好评展现出来，这是直接增加用户信任的一种方式。

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