我知识面窄，仅限于中小创业者和站长群体，讲的不全面请多包涵，本文不谈SEO只谈趋势。由于这两年接触的比较多，还是可以谈谈这两年四大搜索引擎的发展走向(站长方面)和扯扯淡。各家搜索引擎从渠道开始向下发展，笼络越来越多的草根大牛。

1，百度—继续围城

百度站长平台是当前与草根站长联系最紧密的部门，在2013年站长平台举办了6场宣讲会，游遍了创业群体最集中的几个城市。很大程度上宣讲了百度搜索技术，让更多人从正面对待百度算法的每一次变动。2013年，百度算法每一次变动在已不会像2012年那样引起数万站长群体而攻之的局面了。虽然不是挣钱的部门，但基本上给百度搜索树立了正面形象，通过2-3年的努力，让百度的每一次算法变的“高大上”起来。建议百度方面多给站长平台点活动经费。

预计几年百度站长平台推出的功能将更加“人性化”、“Google化”，同时百度方面讲会进一步接触站长，宣讲会的城市会增加几个(成都、厦门、西安)可能是目标之一。

百度联盟、百度统计、百度分享、SiteApp、广告管家、百度指数、百度推广、风云榜、开发者中心、移动统计，百度几乎囊括了所有与站长有关的工具与服务，照这趋势发展，连中国大妈都可以在移动互联网领域有一番作为。

(图为百度站长平台在上海举办的“百度之夜”沙龙活动，演讲人正在神秘团队lee的代言人王淘)

2，搜狗—潜力股

随着2013年搜搜并入搜狗，腾讯网对搜狗的支持，搜狗的市场份额不会涨太多(哈哈，人艰不拆)。但2013年卢松松却着实感到搜狗在站长圈、创业圈的人脉扩张。

2013年站长大会结束后，搜狗特地在三里屯的酒吧招待了外地来京的站长，这也是我第一次进距离接触搜狗，认识了不少朋友。

不巧的是在搜狗招待站长的同时，百度就是200米开外的另一家就把招待站长。是机缘巧合还是有意为之?俺不知道。因为两家招待的站长、创业者群体高度重合。当天站长大会之夜，一批人呈“打酱油”式的跑场，像图王、郭吉军、A5强子等会议狂人忙的不亦乐乎。我和牟长青等人也在酒吧来回跑。

任何一家搜索公司的广告联盟是最挣钱也是最活跃的部门，与“高大上”的百度联盟相比，搜狗联盟采取的是广撒网重点捕捞策略，2013年，搜狗也从之前的大渠道慢慢转向了中小创业者，办的最好的就是搜狗联盟，这一年搜狗成立站长公社、联盟答谢会，并跑了不少城市宣讲，起到了很好的宣传作用。目前已经有一批特色网站、牛站挂了搜狗联盟广告，下面该轮到中小网站、特色网站了。

但是仅仅靠几场会议，请吃吃饭就能拉拢牛站吗?显然不行，搜狗联盟广告主、单价都比不上百度联盟，怎么办，还是要推出的务实的东西。这不13年搜狗也整了个站长平台，但低调的只能靠人爆料。搜狐畅言，依然采用大站优先策略，如果它能做好，必将成为个人网站评论集散地，笼络一大批个人屌丝站长，不与百度直接冲突，但也让他接受。如果在今年搜狗把网页评级“SR”重点推广，增强站长信任感。让SR成为评价网站的指标之一的话，会很不错。

新搜狗、大梦想，用搜狗自己的推广语做收尾再合适不过了，但如何把梦想变为现实，还需要加把劲。

(图为腾讯投资搜狗，占股40%，当天下午新搜狗领导人的定妆照)

3,360搜索—刚开始

之前和360的朋友聊过，百度说我的市场份额在70%以上，360说扯淡，我们都到30%了，你让搜狗、Google情何以堪?

360搜索这一年低调潜行，它更像是一个独立公司，只是挂了个360的牌子。按照公司人的说法是：老周的思路就是放养。放权给员工，只要你有能力，并说服我。你就可以按照自己的思路做事。这一年。360搜索的数据量越来越大，功能上越来越像百度。

360推出的站长平台、但一直不温不火其原因还是功能一般，特点不突出。另外一方面不管好坏，搜索结果大部分都能放出来，根本不需要优化嘛，这平台貌似就是个摆设。

红番茄、照妖镜这两块功能太牛逼了，虽然只是模仿，但依托360浏览器的优势，迅速干掉其他其他评分网站，这功能目的给普通用户使用，但可预见未来站长会越来越重视360红番茄，目前已经又不少人在刷了。如果未来360搜索考虑公布其类似Google PR的数值的话，红番茄、照妖镜是两个很重要的数据源。

360网站卫士，比较重要的一部门，从域名解析彻底绑定了网站，通过与各个IDC合作，估计以有上百万网站在使用网站卫士了，最重要的是还免费，直接干了百度加速乐和安全宝。13年不定期的推出各种计划(如风行计划)，不仅保证了媒体曝光度还增加了用户的信任感。虽然不知道这些计划干嘛用的……

有渠道就有流量和广告主，这不360已经开始大力推进渠道建设了，与个人站无关，有关的是360的朋友说，我们也打算弄几场跟站长有关的会，到时候你要来哦。

(图为2013年中国创业者、站长大会现场，在360网站卫士易拉宝前，总监郭吉军与MM的合影)

4，Google—别提了

哎，别提了，渐行渐远的Google。自从搜索推出中国后，和站长联系最紧密的就是adsense部门了。时至今日，作为个人站首选的联盟广告adsense走的还是大渠道路子，不是这家公司拿了代理权又是那家公司有合作，和小站长联系的不紧密。

而Google网站管理员工具也只是简单翻译了一下搬到了国内使用，直接导致卢松松博客获取Google的站长信息几乎都来自Matt Cutts的只言片语。估计未来我们所获得的信息都会滞后许久，下次工作人员能不能把翻译的语言写的通俗点?而且现在Google站长论坛也不是那么活跃了。

(图为卢松松那年去Google公司半日游，偷拍了张办公室和接待MM)

写在最后：

做渠道是要任务、其次是大站、牛站，最后是草根创业者和个人站，如果渠道、大站都笼络的差不多了，接下来就到你了，也许就明天，几大搜索引擎的市场部门就会找到你，请做好准备。

一、符合用户需求的程序和内容

　　1、程序。在做网站之前要考察什么程序是符合这个网站的，比如建站，搜索建站出现在百度首页的是建站吧，那么说明搜索建站的用户有讨论需求，那么论坛类型更加适合上海网站建设。但是如果搜索婚纱摄影，出现在百度第一名的是百度图片，就说明图片类的dede程序更加适合这种类型的网站。而搜索小学作文这类的词语文章类站点更加适合。

　　2、内容。在设置网站的导航和首页布局前需要分析用户需求，分析的目的是知道用户对那些内容感兴趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相关搜索和搜索所得的隐形需求。比如搜索“网站建设”得到的是：网站建设公司、网站制作、建站技术等等这些关键词，说明用户对这些内容更加感兴趣，那么我们可以将这些关键词设置为网站的栏目名称。其次就是隐形需求，从搜索“网站建设”这个词的下拉框和排名在首页网站可以得出搜索这个词的用户具有讨论需求，那么我们可以做论坛或者设置一个讨论版块或者调用百度贴吧的数据作为网站的一部分。

　　二、便于优化的路径设置

　　1、路径的层级

　　一般的中小型站点路径册层级不超过三层，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是两层路径、后者是三层路径。网站的层级太深影响一部分内容的收录，但是文章的位置并不是取决于路径上的层级，而是看在网站的哪个具体位置。比如处于第三层的一篇文章，但是在首页有直接连接，那么这篇文章便处于第二层。

　　中小型网站层级大于四级以后，处于第四级层次的文章难以被搜索引擎收录。原因是搜索引擎认为中小型站点内容不多，三个层次足够了，而位于第四级上的文章搜索引擎会认为他们并不重要，所以不给于更多的关注。

　　2、路径名称设置

　　通常一般采用目录名称的全拼形式而且是1-2个词的全拼，如果是2个字以上的目录名称，采用目中的主要关键词。

　　(1)采用全拼有利于关键词的排名

　　(2)使用两个词的拼音便于用户记忆

　　(3)重叠的部分可以在域名中弥补。

　　三、符合优先级的布局

　　优先级也是我们常说的“F”型，从上到下、从左到右重要程度依次递减，按照优先级，最重要的内容放在左上角，最不重要的内容放在右下角。在导航里面最重要的栏目靠首页最近。

　　分析优先级的方法：

　　(1)通过百度指数，指数越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相关搜索，在相关搜索里左上角的长尾词搜索越多，右下角的长尾词搜索最少。

　　四、附加价值的内容和内链布局

　　附加价值的内容是能给到用户不同体验以及满足用户需求的内容，不一定需要原创的文章，能比互联网上其他的文章更有价值、更能解决用户的问题。比如文字+图片、文字+表格、文字+视频、文字+动画，创造具有附加价值的文章需要注意一下几点：

　　1、文章排版段落清晰、一种字体、文字在保持两种颜色、文章中间无广告、无额外的链接。

　　2、通过图片、视频、表格、动画等其他因素丰富内容，用户阅读起来对更加容易明白。

　　3、通过整理百度知道、问答类的内容获得质量比较高的文章。

　　4、当内容出现用户难以理解的内容时有内链的布局。

　　内链链接整个网站，如果最终页除了导航以外以及其他必要链接没有其他的外链布，搜索引擎会认为这个内页的质量相对相抵，内链的设置要结合数据分析，需要注意几个点：

　　1、文章正文不能随意布局北脸，如果出现用户不理解的问题或者技术名词才需要布局站内链接。

　　2、文章内部或者名词内链以及名词解释的内链一定要链接到对应的最终页。

　　3、相关推荐文章。相关推荐文章也是内链的一部分，推荐的文章通过数据分析、用户行为轨迹和关键词匹配原则。

　　五、长尾关键词布局

　　长尾关键词的布局要在网站制作前规划好，然后结合内容的布局和URL设置全面掌握整个网站的长尾关键词，前期布局长尾词的好处在于能整体掌握整个网站的长尾词，并且可以避免长尾关键词重复和竞争。有三个注意到点：

　　1、挖掘长尾词，用百度相关搜索、百度下拉框和搜搜问问、百度知道挖掘长尾关键词。也可以用百度推广助手挖掘长尾词。

　　2、竞争度大的短词作为栏目名称和列表页关键词，竞争度小的长尾词作为最终页长尾关键词。

　　3、意思相近但表达不相同的长尾关键词选择包含其他长尾词的长尾关键词，其他长尾关键词作为生态圈外链文章链接网站的这篇文章，提供外链支持。

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