新旧媒体是个相对概念，永远有新媒体，永远也有曾经的新媒体成为旧媒体。如何把握新媒体发展趋势、抢占新媒体山头、获得新媒体红利，是每个企业和个人的追求。 

15年前新媒体约等于门户网站，10多年前新媒体约等于各种论坛，8、9年前新媒体约等于百度，7、8年前新媒体约等于博客，4、5年前新媒体约等于微博，这1、2年新媒体约等于微信。时间大抵如此，划分未必精确，旧的不去，新的不来，每一种新媒体都成就了一批企业和个人。但令很多传统媒体人难为情的是，以前电视台、报纸是多么金光闪闪的行当，好不容易下定决心跳槽到互联网，结果发现门户网站已经成了新媒体人眼中旧媒体。

事实上，今天新媒体已经发展为以今日头条、一点资讯为代表的新闻客户端新媒体；以微博为代表的新闻属性的新媒体；以微信为代表的社交属性的新媒体；还有以微电影、微视频、美拍为代表的视频类新媒体；以知乎、果壳为代表的知识类新媒体。以及诸如大姨吗、美丽说、YOU跑团等细分垂直领域的带有社群性质的新媒体。

今天的新媒体如此细分，企业应该如何选择呢？答案是：一定要有主有次，要建立层次不一、重点不同新媒体阵地。（括号，土豪除外）

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钛铂新媒体建议企业要基于自身情况把新媒体阵地划分为占位阵地、强化阵地和深耕阵地。

当然，其中最重要的还是微博和微信，因此我们也提出，企业发展新媒体，还是要把握“左手微博、右手微信”的重点，两手都要抓，两手都要硬。

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先说说微博，三年前，官方微博比外围微博账号重要。每个企业都想要成百上千万的粉丝，企图颠覆传统媒体建立企业自己的“电视台”，但今天看来，只有少数企业官微完成了这一历史使命。今天的官方微博的主要职能变成1、存在：每天发一条，代表你活着。2、对话，粉丝@你，你不要爱理不理，否则明天粉转黑。3、引爆：重大营销战役的发源地，用微博发起更直接有效。4、危机处理：当危机来临时，你无法保持沉默。

遗憾的是，如今很多企业的官方微博已经成为了花架子，但外围微博大号的作用却原来越重要。所以一定要善与发动大号，或者说投放原生广告给大号，让他们从产品、品牌、服务、竞品不断讲你的好话。自己说自己好是广告，别人说你好是公关，公关比广告重要。

微信，做好服务号优先。尤其服务号要先和企业的业务功能相结合。南方航空微信办理登机牌、招商银行的微信和信用卡的深度绑定已经成为经典，谁用谁知道。钛铂新媒体服务的维也纳酒店，通过微信订房，在2014年通过微信带来的订房生意额超过1个亿，2015年预计会突破2个亿，这可能是中国在微信营销领域最成功的带来巨大销量结果的案例，秘诀就是微信服务号和使用场景（手机订房）深度结合。

所以，企业服务号增加粉丝的最快途径就是赶快把你的消费者和会员导入你的微信公号。同时，要善于结盟，前不久，我们操盘的2个知名企业服务号互推，仅仅用了几台手机的成本，就帮助双方各增加了几十万粉丝，他好我也好，欧耶！传统大牌企业，如果愿意，我来做个媒，可以进行异业合作，彼此迅速增加粉丝。这是企业服务号增加粉丝第二快途径！并且立竿见影。

另外，微信订阅号的外围推广务必提升到非常重要的高度，微信订阅号在传播侧大有取代微博之势。企业可以把官方微信订阅号当做内刊，当做企业各种喜大普奔官方消息的发布地，但一定要在你的行业和消费者关注的微信订阅号上做内容广告投放，利用大V影响力，提升品牌力和传播力，最终带来销售力。

然而，无论哪种新媒体都强调内容为王，甚至业界产生了一个新名词“原生广告”Native Advertising (Native Ads), 内容即广告，广告也是可以深入阅读的内容。这词2012年底出现， 2013在全球媒体界爆红，代表未来新媒体传播的方向。

最后，引用原左右沙发副总裁、知名营销专家俞雷的一个观点，每个营业额超过10个亿的企业，至少应该一年投入1000万，来为你的企业制造新媒体的内容。即：新媒体内容营销的占比约为营业额的1%。虽然，媒介形态不断在变化，但有价值的内容将永远生生不息，推动你的品牌源远流长，发扬光大。

有很多经典的可以在建网站时利用，但有些经典元素却不能随便用，因为这会牵涉到相关版权问题，作为站长应该去留神一下别人是怎么建网站的，对于一个优秀网站来说，好的想法与经典元素是流量的保证，把经典的部分做好了才使网站易于发展。

建网站有什么经典元素可以利用

　　影视作品的经典元素需要有相应版权，国内网站对其有着独到的爱好，有一家网站把小品中的经典形象制作成动画，用于电视广告里的宣传。为此这家公司和被告上法庭，索赔数百万。这就是随便引用经典的后果。虽然效果显著，但却不是随便就可以拿来用的。

　　利用一些经典的营销元素，建营销型的网站，都会把营销型流程分成很细，大概有十多个个流程，每个流程都有相关的人员来负责，各岗位之间都是精密配合的，如果团队能力不行，那整个网站就大打折扣，因此好的团队，融入一些经典的营销手法，是成就经典的营销型网站必要因素。

　　利用一些经典的内容元素，要知道网站内容是左右网站权重最为关键的环节，也是吸引客户关注度的重点。作为站长我们务必为网站内容进行很好的策划。很多朋友觉得网站内容只是关于网站中的文字，其实不是这样的，这块的内容不光指的是文字内容，还有网站上一切的重点模块，以首页为例子，用户可能对于网站新闻内容、产品案例、留言这些都归属于网站内容的范畴，这些都应该关注，以便让内容建设做的更好。

　　利用经典的网站结构，有时某些具体产品需要比较高的权重，比方某些转化率最高、利润率最高或者新推出的核心产品，搜索次数很多的产品，还有为指定节日或促销活动制作的专栏页面。这些网页依照经典树形框架进行建造，离首页一般有一定距离，权重不会太高。要想使这种核心内页获得高权重，最容易的方法就是在首页上直接加上几个核心内页的链接，甚至可以在侧栏推荐、促销部分加上整站链接。

　　依靠以上元素最终形成用户体验，现在做网站都讲求客户体验，然而什么是用户体验呢？建网站和网站内容能够满足用户需求，并给客户带来帮助和价值，这样的网站就是最有用户体验的。套用一句颇为经典的俗话，哪儿有用户哪儿就有市场，同样的，哪儿有客户哪儿就有网站需求。因此我们在建设网站前，一定要对用户群体进行分析。比方网站的用户分布在哪些地方，客户的知识层次和年龄框架等，其实用户的每一个细节都关乎到建网站的要求。因此准确对用户需求的了解，比建网站本身更为重要。

　　找到一家建网站的企业来完成一套建网站设计，一个成熟的设计人员，是要用着经典之作来不断证明着自己实力价值，在很多情况下建一个网站设计好与坏是可以从访问流量看出来。

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