导语

微时代，利用社交网络创业早已经不是新鲜事，越来越多的企业开始研究如何利用社交网络中的人气换取财富，让我们一起来看一看，这家年轻的企业是如何在一个月内，借助社交平台玩出品牌影响力的。

“哇!月薪2万，双休，12点上班18点下班，五险，住宿、车费、水电、话费统统都包，每月还负责给你父母1000元工资!招聘人群：创意人才、怪才，全国招聘10人!能有这好事??”

“这样的待遇，简直是玩着赚钱呀!到底哪家公司这么霸气，太牛了，这样的机会不能放过!”

说到这家很“牛”的公司，名叫范芙黎，成立于2013年10月，是一个护肤品品牌。为了在国内护肤市场快速打响品牌，趁着2014年大学生离毕业还有1个月，范芙黎在2014年5月推出了它的品牌计划——最牛招聘，并迅速在微博上获得3000万阅读量，成功在线上线下推出了自己的品牌。

那么范芙黎的“最牛招聘”到底是用了哪些方法招人眼球呢?在这里，我们总结了两个特色：

借微信社交化海选 放眼准消费者

范芙黎在“最牛招聘”中进行了一次海选，从5月6日至5月20日，设置了两个赛区：网络赛区和高校赛区。经过海选的“选手”们，在5月20日至5月30日获得决赛资格，并获得考题，通过者则在6月3日面试，现场签约入职。

范芙黎敢打出“最牛”二字，实际也是一语双关。月薪2万，玩着工作，不管是对于即将毕业的大学生来说，还是对混迹江湖的小年轻们来说，都是一次机会。当然，“最牛”还得你是全国青年才俊的前十，才能享受这个待遇。

值得关注的是，“最牛招聘”的考官们，都来自微信。参赛者要通过海选，主要是由微信粉丝来做判定，这个过程会诞生出24强。这24强，将一对一地接收考官们的试题。当然，人气对于参赛选手，是非常有用的筹码，范芙黎还在微信上拉起了投票以扩大活动影响力。 

这么高调给力的招聘，吸引了全国十几所高校的学生参与。聪明的范芙黎，实际上也成功地借招聘之名，吸引了更多高校爱美的“准消费者”。范芙黎还会在众多活动参与者中抽取幸运者进行产品的试用，让社交加口碑混搭，爆发更强劲的传播效果。

立足UGC 应聘奇招大联盟

如果你觉得，一个护肤品牌招聘的人才，肯定是对口参选者，那你就错了。在“最牛招聘”中，还来了一些和护肤职业看似不相干的人。而范芙黎，悄悄把这些应聘者的故事，放到了微信推送里，这些用户UGC中有魔术师、公益者、骑行者等等。

魔术师虽然是90后，但实际上已登过无数大小舞台。不过身为魔术师的他已经是一位公众人物，手头的粉丝与关注者，自然就不在少数，即使没有通过海选，但其微信粉丝数进入全国24强，可以说，微信上的强曝光也让他名声大振。

除了魔术师，还有公益者。为了拿下这份薪资优渥的工作，公益者可是想尽办法涨粉丝。其中，还发起了“关注留守儿童”的话题，这让其微信粉丝暴涨，人气爆棚。

以上内容，看起来既热闹又有爆点，范芙黎则聪明地把这些内容全部“收编”，为己所用。通过利用用户UGC内容，范芙黎立足微信又成功地玩了一把二次宣传，这巧劲使得挺不错。

点评：

只做了一场活动，选择了一家媒体做报道，依靠微信就把“最牛招聘”做得如此火热的范芙黎，实际上成功洞察了微信的优势：

一、微信作为用户群庞大的社交工具之一，其点赞、朋友圈等功能，足够支撑起一场吸睛的招聘盛世。

二、微信的私密性与招聘的一对一结合。虽然海选是大网捞鱼，可是入选了可是要与考官一对一面试的，而且试题也并不是对外公开的，只有找到正确的考官，应聘者才可以顺利前进。

懂得在应聘中利用一切资源为品牌助力。不管是应聘本身、选手UGC内容还是幸运试用者、网络拉票等等，范芙黎都没有错过宣传产品与品牌的机会。不仅如此，在微信里，品牌介绍形式多样，甚至还设置了在线购买页面，可以说是一应俱全。

精准的定位与规划

• 明确目标与受众：确定网站的核心目标，如品牌宣传、产品销售、服务提供、信息传播等。通过市场调研，精准描绘目标受众的画像，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，以便为其提供更贴合需求的内容和服务。

• 合理规划网站架构：基于目标和受众，设计清晰、逻辑合理的网站架构。规划好不同的功能模块和页面布局，确保用户能够轻松找到所需信息，如设置简洁明了的导航栏、分类清晰的产品或服务页面等。

优质的内容创作

• 提供有价值的信息：根据目标受众的需求和兴趣，创作高质量、原创、有深度的内容，如专业的行业知识文章、实用的教程、独家的市场分析报告等，树立网站在行业内的专业形象，吸引用户持续关注。

• 多样化内容形式：除了文字内容，还应丰富内容形式，如图片、视频、音频、动画、信息图表等，以满足不同用户的偏好，增强内容的吸引力和传播力。

良好的用户体验

• 确保页面加载速度：优化网站代码、压缩图片、采用缓存技术等，减少页面加载时间，一般应控制在 3 秒以内，避免用户因等待时间过长而流失。

• 优化网站设计：采用简洁、美观、符合品牌风格的设计风格，确保页面布局合理、色彩搭配协调、字体清晰易读。注重响应式设计，使网站在不同设备上都能有良好的显示效果和操作体验。

• 完善交互设计：设置便捷的搜索功能、清晰的导航系统、明确的行动召唤按钮等，方便用户与网站进行交互。提供良好的用户反馈机制，如在线客服、留言板、评论区等，及时回复用户的咨询和建议，增强用户的参与感和粘性。

有效的推广营销

• 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、内容关键词等，提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，增加自然流量。进行关键词研究，选择与网站主题相关且有一定搜索量的关键词，合理分布在页面标题、描述、正文等位置。

• 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，宣传推广网站内容和产品服务。创建有吸引力的社交媒体账号，定期发布精彩内容，与用户进行互动，引导用户访问网站。

• 电子邮件营销：建立邮件列表，定期向用户发送有价值的内容、产品推荐、优惠活动等信息，保持与用户的沟通和联系，引导用户回访网站，提高用户的活跃度和转化率。

持续的数据分析与优化

• 数据监测与分析：通过网站分析工具，如百度统计、Google Analytics 等，收集和分析网站的流量数据、用户行为数据等，了解用户的来源、浏览路径、停留时间、转化率等指标，找出网站存在的问题和优化空间。

• 基于数据的优化：根据数据分析结果，对网站的内容、设计、功能等进行持续优化。例如，如果发现某个页面的跳出率较高，可对该页面的内容和布局进行调整；如果某些产品或服务的转化率较低，可优化相关的介绍和购买流程。

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