导语

微时代，利用社交网络创业早已经不是新鲜事，越来越多的企业开始研究如何利用社交网络中的人气换取财富，让我们一起来看一看，这家年轻的企业是如何在一个月内，借助社交平台玩出品牌影响力的。

“哇!月薪2万，双休，12点上班18点下班，五险，住宿、车费、水电、话费统统都包，每月还负责给你父母1000元工资!招聘人群：创意人才、怪才，全国招聘10人!能有这好事??”

“这样的待遇，简直是玩着赚钱呀!到底哪家公司这么霸气，太牛了，这样的机会不能放过!”

说到这家很“牛”的公司，名叫范芙黎，成立于2013年10月，是一个护肤品品牌。为了在国内护肤市场快速打响品牌，趁着2014年大学生离毕业还有1个月，范芙黎在2014年5月推出了它的品牌计划——最牛招聘，并迅速在微博上获得3000万阅读量，成功在线上线下推出了自己的品牌。

那么范芙黎的“最牛招聘”到底是用了哪些方法招人眼球呢?在这里，我们总结了两个特色：

借微信社交化海选 放眼准消费者

范芙黎在“最牛招聘”中进行了一次海选，从5月6日至5月20日，设置了两个赛区：网络赛区和高校赛区。经过海选的“选手”们，在5月20日至5月30日获得决赛资格，并获得考题，通过者则在6月3日面试，现场签约入职。

范芙黎敢打出“最牛”二字，实际也是一语双关。月薪2万，玩着工作，不管是对于即将毕业的大学生来说，还是对混迹江湖的小年轻们来说，都是一次机会。当然，“最牛”还得你是全国青年才俊的前十，才能享受这个待遇。

值得关注的是，“最牛招聘”的考官们，都来自微信。参赛者要通过海选，主要是由微信粉丝来做判定，这个过程会诞生出24强。这24强，将一对一地接收考官们的试题。当然，人气对于参赛选手，是非常有用的筹码，范芙黎还在微信上拉起了投票以扩大活动影响力。 

这么高调给力的招聘，吸引了全国十几所高校的学生参与。聪明的范芙黎，实际上也成功地借招聘之名，吸引了更多高校爱美的“准消费者”。范芙黎还会在众多活动参与者中抽取幸运者进行产品的试用，让社交加口碑混搭，爆发更强劲的传播效果。

立足UGC 应聘奇招大联盟

如果你觉得，一个护肤品牌招聘的人才，肯定是对口参选者，那你就错了。在“最牛招聘”中，还来了一些和护肤职业看似不相干的人。而范芙黎，悄悄把这些应聘者的故事，放到了微信推送里，这些用户UGC中有魔术师、公益者、骑行者等等。

魔术师虽然是90后，但实际上已登过无数大小舞台。不过身为魔术师的他已经是一位公众人物，手头的粉丝与关注者，自然就不在少数，即使没有通过海选，但其微信粉丝数进入全国24强，可以说，微信上的强曝光也让他名声大振。

除了魔术师，还有公益者。为了拿下这份薪资优渥的工作，公益者可是想尽办法涨粉丝。其中，还发起了“关注留守儿童”的话题，这让其微信粉丝暴涨，人气爆棚。

以上内容，看起来既热闹又有爆点，范芙黎则聪明地把这些内容全部“收编”，为己所用。通过利用用户UGC内容，范芙黎立足微信又成功地玩了一把二次宣传，这巧劲使得挺不错。

点评：

只做了一场活动，选择了一家媒体做报道，依靠微信就把“最牛招聘”做得如此火热的范芙黎，实际上成功洞察了微信的优势：

一、微信作为用户群庞大的社交工具之一，其点赞、朋友圈等功能，足够支撑起一场吸睛的招聘盛世。

二、微信的私密性与招聘的一对一结合。虽然海选是大网捞鱼，可是入选了可是要与考官一对一面试的，而且试题也并不是对外公开的，只有找到正确的考官，应聘者才可以顺利前进。

懂得在应聘中利用一切资源为品牌助力。不管是应聘本身、选手UGC内容还是幸运试用者、网络拉票等等，范芙黎都没有错过宣传产品与品牌的机会。不仅如此，在微信里，品牌介绍形式多样，甚至还设置了在线购买页面，可以说是一应俱全。

在互联网发展至今，基础服务基本都是免费的，比如新闻、通信聊天、电子邮箱、搜索信息、网页浏览。但是假如只有免费服务，那么网站的就很难实现盈利。因此，就孕育产生出一些增值服务的收费项目，比如百度通过提供基本的免费搜索服务网聚了较高的人气，就有了广告传播的商业价值。所以网站拥有优良的盈利模式非常关键，因为这决定了网站的现实收入和未来的运营前景。

目前盈利模式可以大致有三类：

第一种：信息模式

1、新浪雅虎模式

信息模式是指通过为广大网民提供各类信息，例如新闻资讯、免费邮箱、搜索信息、网页浏览等服务，吸引大量的网民访问，这样页面就已经具有较高的商业价值。

2、信息网站模式，也就是这类网站可以为网民发布信息，为大家建立一个沟通的信息平台。他的价值在于降低了传统模式的沟通成本，这种模式建立的基础是该网站拥有大量的用户群体。

第二种：线下模式

线下模式更多的是利用线下的运作来盈利。比如很多交友网站的基础功能是很少赚钱的，但是拥有这个网站的企业常常举办线下活动，诸如：聚餐、舞会等，收取门票、会员制度等等的费用。携程、途牛等网站的主要收入是来自线下机票预定、酒店预定和旅游等的收入。

第三种：拓展模式

拓展模式主要表现在延伸互联网的应用。例如网上支付、金融理财这些就是此类模式，它的特点是不靠信息模式赚钱，也不靠线下模式盈利。

上海网站建设缘震网络则希望通过核心竞争力继而拥有超强生命力，可以再巨大的竞争中处于盈利模式永恒的不败之地。

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