如何做好网站的搜索引擎优化，这个问题没有标准答案。基本的SEO方法，比如定期增加优质原创内容和对网站进行全面的链接建设与维护，都是广为适用的。但针对不同的网站，总是有不同的优化侧重点。就今天主题中的重点——电商网站而言，SEO的难度较普通企业宣传型网站则更为复杂。除了普适的SEO方法外，还需针对电商网站产品多、分类繁的特点，从多维度着手。下面网络工程师与大家分享几点实战中总结出的技巧。

　　电商网站SEO八点提示：

　　1.架构清晰的导航

　　简单又明了的页面导航，是网站良好架构及优秀用户体验的保障，这分别在技术层面与用户方面对SEO都直观重要。这就要求在架设网站或页面时，做好统筹、分类，做好信息的合理分散，使各类产品分门别类一目了然，便于用户找到所需，又能让搜索引擎轻松抓取站点地图。

　　2.精心打造产品页面

　　在产品页面的创建与维护方面要给予足够的重视。可尝试的方法有多个方面，比如：

　　1)要重视产品文案的撰写，为每个产品进行个性化的说明与描述，避免重复内容的反复使用，保持各产品页面的独立性和唯一性。

　　2)要丰富产品展示方式，尽可能通过优质图片以及独家视频为产品增加营销力。

　　3)在技术细节上做到位，比如为产品图片增加alt属性说明，为产品页面添加描述标签等，都对促进点击与访问有一定作用。

　　4)借力季节性产品，如果适用，为电商网站创建季节性热销产品，这不仅可以为网站提供短期高峰流量，还可以生成长尾关键词，此外还能通过二次引流，将流量疏导至核心关键词页面，助力核心关键词页面提高搜索排名。

　　关键词二次引流

　　3.优化图片

　　电商网站的一个普遍特点便是图片较多。图片与加载速度之间的制衡，已经是一种共识。高清优质大图，肯定会拉慢网页打开速度，影响客户体验，但同时也更能赢得用户对产品的好感和兴趣。在这两个矛盾间把握好平衡，便需要做好图片优化。SEO工程师已经在其他文章中专门介绍过图片的优化技巧，这里不再赘述。针对电商平台，简单又实用的方法包括适当压缩图片大小，或者默认展示小图，但提供给用户一个放大查看高清大图的功能。

　　4.合理的外链与内链

　　为目录层级较深的页面增加外链，有助于搜索引擎的索引和收录;而网站内部页面之间，可以合理布局，在相关产品之间通过各类方式设置内链推荐，但尽量将内页间访问保持在3次以内。

　　5. 优化站内检索

　　对于产品分类繁复的电商网站，搭建和优化网站内部的搜索功能至关重要，这涉及方方面面，譬如产品的标题与分类类别、相关内容页面的排序与推荐优先级、整体搜索结果呈现的算法等。

　　用户社区建立与维护

　　6.有效管理用户评论

　　管理好用户评论系统，对网站SEO大有助益。鼓励用户对每个产品页面发布评论，便是对页面的频繁更新，也会使百度蜘蛛频繁来访收录，对网站SEO有利。另一方面，用户评论可以对用户购买决策产生重大影响。据数据显示，84%的用户会参考网上评论决定是否购买某件产品。不是所有评论都是积极反馈，这是无可避免的，但总体来说并不是个无法解决的难题。其一，只要评论总量足够大，即使有少部分负面评论，也不会造成太大影响;其二，要学会有效应对负面评论，可以尝试不同的处理方式，比如始终保持积极回复，针对负面的反馈提供解决方法，阐述自身的立场或公司政策等等。因此，要鼓励用户评论并妥善管理。

　　7.创建用户交流平台

　　用户评论系统多是针对个人对产品的笼统评价，如果能够在电商网站为用户另行搭建一个交流平台，使用户之间可以交换产品信息、分享喜爱的产品、评论惊喜发现的好货或给彼此提供购买建议等，不仅为网站进一步提供了内容更新，还能够为产品进行个性化的免费推销(这种来自用户的推荐的力量是非常强大的)，更会形成一个具有凝聚力的用户社区。好处多，回报高，这种模式阿里已经多有尝试。

网站想要提升用户体验有很多方法，人机交互内容就是其中之一。在前些年，由于一些技术的限制，导致这一内容的添加具有很大的困难，但现在随着各项技术的兴起，人机交互的设计已经不存在很大的障碍，很多网站的人机交互方面做的非常完善且的题，这可以为网站的营销带来极大的帮助。但值得注意的是，人机交互并不是一个只有正面作用的事情，事实上，如果处理不当，很可能会带来一些负面的影响。我们认为，人机交互既然作为一项提升用户体验的设计，那么就一定要基于用户体验来设计。

一、人机交互在设计时应注意交互效果不是越多越好

很多人在进行一项操作时往往会简单的选择大量的堆砌，如SEO优化过程中对于关键词的堆砌。在交互设计时，也往往会出现这一现象。一些交互人员可能由于主观的认为，更加绚丽的鲜果就可以让网站给用户带来良好的观感，所以会将交互效果制作的十分复杂，或者说是效果的简单堆砌。但其实对于用户而言，这样的设计并不一定能够带来良好的体验，虽然可能大部分用户对于密密麻麻的大段文字不感兴趣，但这并不意味着他们能够接受过多或是过于炫技的美术效果。

交互设计的初衷是让用户获得更好的观感，也可以让页面显得更加生动，但如果美术效果过多，就会在很大程度上影响用户的视线，甚至会造成眼花缭乱的效果，同时也会让用户无法集中注意力于网站的中心内容上，如果交互设计做成这样，那么很难说这是一个成功的设计。

二、页面交互应与营销相配合

提升用户体验的直接目的其实就是为了提高网站的转化率，所以在交互的设计时也应该与营销相配合以达到提高转化率的目的。如果能够将网站上的重点内容做好交互，无疑就可以让用户更加关注这些你想让他们看到的东西。比如在线客服等功能，就可以通过一些精巧的设计引起用户的关注，来引导他们点击。

另外，如产品展示环节，也可以通过精美的交互设计来吸引用户的注意力，让他们对你的产品产生浓厚的兴趣，这也可以给用户留下非常深刻的印象。总而言之，单纯的交互设计的作用并不明显，一个优秀的交互设计应该达到的效果是有效的提高网站的转化率。只有让用户更加关注网站中的核心内容，才能够显示出交互设计的意义。

三、保证加载速度不会太慢

当然，人机交互设计的再好，也难以避免的一个缺陷就是会使网站的加载速度变慢。因为基于B/S技术的网站，是必须要通过预加载到客户端计算机才可以运行。所以网站上的每一个元素都要通过客户端浏览器的解释之后才能够显示。

所以我们可以得出，越复杂的交互设计，无疑就会给网站的加载速度带来越多的负担，如果人机交互效果设计的过于复杂，在这些内容呈献给用户之前，首先让用户感到的是网站加载时的迟缓，这是网站的一个非常严重的减分项。所以，在设计人机交互时，应该尽量合并JavaScript代码和CSS样式代码等以避免资源的堵塞。而在图片方面，也要在保证清晰度的情况下尽量的缩减大小，这样才能够尽可能的让网站的加载速度不会受到太大的影响。

人机交互出现的目的就是为了让用户体验更进一步，所以在进行交互的设计时，也一定要以用户体验出发，只有这样，才能让交互效果真正的给网站带来正面的能量。

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