如何做好网站的搜索引擎优化，这个问题没有标准答案。基本的SEO方法，比如定期增加优质原创内容和对网站进行全面的链接建设与维护，都是广为适用的。但针对不同的网站，总是有不同的优化侧重点。就今天主题中的重点——电商网站而言，SEO的难度较普通企业宣传型网站则更为复杂。除了普适的SEO方法外，还需针对电商网站产品多、分类繁的特点，从多维度着手。下面网络工程师与大家分享几点实战中总结出的技巧。

　　电商网站SEO八点提示：

　　1.架构清晰的导航

　　简单又明了的页面导航，是网站良好架构及优秀用户体验的保障，这分别在技术层面与用户方面对SEO都直观重要。这就要求在架设网站或页面时，做好统筹、分类，做好信息的合理分散，使各类产品分门别类一目了然，便于用户找到所需，又能让搜索引擎轻松抓取站点地图。

　　2.精心打造产品页面

　　在产品页面的创建与维护方面要给予足够的重视。可尝试的方法有多个方面，比如：

　　1)要重视产品文案的撰写，为每个产品进行个性化的说明与描述，避免重复内容的反复使用，保持各产品页面的独立性和唯一性。

　　2)要丰富产品展示方式，尽可能通过优质图片以及独家视频为产品增加营销力。

　　3)在技术细节上做到位，比如为产品图片增加alt属性说明，为产品页面添加描述标签等，都对促进点击与访问有一定作用。

　　4)借力季节性产品，如果适用，为电商网站创建季节性热销产品，这不仅可以为网站提供短期高峰流量，还可以生成长尾关键词，此外还能通过二次引流，将流量疏导至核心关键词页面，助力核心关键词页面提高搜索排名。

　　关键词二次引流

　　3.优化图片

　　电商网站的一个普遍特点便是图片较多。图片与加载速度之间的制衡，已经是一种共识。高清优质大图，肯定会拉慢网页打开速度，影响客户体验，但同时也更能赢得用户对产品的好感和兴趣。在这两个矛盾间把握好平衡，便需要做好图片优化。SEO工程师已经在其他文章中专门介绍过图片的优化技巧，这里不再赘述。针对电商平台，简单又实用的方法包括适当压缩图片大小，或者默认展示小图，但提供给用户一个放大查看高清大图的功能。

　　4.合理的外链与内链

　　为目录层级较深的页面增加外链，有助于搜索引擎的索引和收录;而网站内部页面之间，可以合理布局，在相关产品之间通过各类方式设置内链推荐，但尽量将内页间访问保持在3次以内。

　　5. 优化站内检索

　　对于产品分类繁复的电商网站，搭建和优化网站内部的搜索功能至关重要，这涉及方方面面，譬如产品的标题与分类类别、相关内容页面的排序与推荐优先级、整体搜索结果呈现的算法等。

　　用户社区建立与维护

　　6.有效管理用户评论

　　管理好用户评论系统，对网站SEO大有助益。鼓励用户对每个产品页面发布评论，便是对页面的频繁更新，也会使百度蜘蛛频繁来访收录，对网站SEO有利。另一方面，用户评论可以对用户购买决策产生重大影响。据数据显示，84%的用户会参考网上评论决定是否购买某件产品。不是所有评论都是积极反馈，这是无可避免的，但总体来说并不是个无法解决的难题。其一，只要评论总量足够大，即使有少部分负面评论，也不会造成太大影响;其二，要学会有效应对负面评论，可以尝试不同的处理方式，比如始终保持积极回复，针对负面的反馈提供解决方法，阐述自身的立场或公司政策等等。因此，要鼓励用户评论并妥善管理。

　　7.创建用户交流平台

　　用户评论系统多是针对个人对产品的笼统评价，如果能够在电商网站为用户另行搭建一个交流平台，使用户之间可以交换产品信息、分享喜爱的产品、评论惊喜发现的好货或给彼此提供购买建议等，不仅为网站进一步提供了内容更新，还能够为产品进行个性化的免费推销(这种来自用户的推荐的力量是非常强大的)，更会形成一个具有凝聚力的用户社区。好处多，回报高，这种模式阿里已经多有尝试。

品牌建站具有多方面的优势，具体如下： 1. **提升品牌形象与知名度**：    - **专业形象塑造**：品牌建站通常会有专业的设计团队进行页面设计，无论是色彩搭配、排版布局还是视觉元素的运用，都能更好地契合品牌的风格和定位，呈现出高端、专业的视觉效果，与品牌的形象相得益彰。例如，苹果公司的官方网站，简洁大气的设计风格完美地体现了其品牌的科技感和创新精神，给用户留下了深刻的印象。    - **广泛的传播渠道**：通过网站，品牌可以突破地域和时间的限制，将品牌信息传递给全球范围内的潜在客户。而且，网站可以与各种社交媒体平台、搜索引擎等进行链接和推广，扩大品牌的曝光度，提高品牌的知名度。比如，一些时尚品牌通过精美的网站展示新品，吸引用户分享到社交媒体上，从而迅速传播品牌信息。 2. **增强用户体验与信任度**：    - **个性化服务**：品牌建站可以根据目标用户的需求和行为习惯，提供个性化的内容和服务。例如，用户登录网站后，可以根据其历史浏览记录和购买行为，为其推荐相关的产品或信息，提高用户的满意度和忠诚度。    - **建立信任关系**：一个专业、完善的品牌网站能够向用户展示品牌的实力、资质和信誉，让用户对品牌产生信任感。网站上可以展示品牌的历史、成就、客户案例、用户评价等信息，增强用户对品牌的认可。比如，一些知名的电商平台会在网站上展示大量的用户好评和商品认证信息，提高用户的购买信心。 3. **助力产品营销与销售**：    - **产品展示与推广**：品牌网站可以详细地展示产品的特点、优势、使用方法等信息，通过图片、视频、文字等多种形式进行呈现，让用户更全面地了解产品。同时，网站可以结合搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广等手段，提高产品的曝光度和搜索排名，吸引更多的潜在客户。    - **促进销售转化**：品牌建站可以实现线上购物、预订、咨询等功能，为用户提供便捷的购买渠道。而且，通过网站的数据分析功能，品牌可以了解用户的购买行为和需求，优化销售流程和营销策略，提高销售转化率。例如，一些在线教育品牌通过网站提供课程试听、学习资料下载等服务，吸引用户购买课程。 4. **便于数据收集与分析**：    - **用户行为数据收集**：网站可以记录用户的访问时间、浏览页面、点击行为等数据，品牌可以通过这些数据了解用户的兴趣爱好、需求偏好、购买意向等信息，为产品研发、市场推广、客户服务等提供依据。    - **市场趋势分析**：通过对网站数据的长期积累和分析，品牌可以了解市场的动态变化、竞争对手的情况等，及时调整品牌策略和发展方向，保持市场竞争力。例如，一些汽车品牌通过网站数据分析用户对不同车型的关注程度和反馈意见，优化产品设计和营销策略。 5. **拥有自主控制权与灵活性**：    - **品牌自主管理**：品牌拥有自己的网站，就拥有了对网站内容、功能、设计等方面的自主控制权，可以根据品牌的发展需求和市场变化随时进行调整和优化，不受第三方平台的限制。    - **功能拓展性强**：品牌建站可以根据品牌的业务需求和发展规划，不断添加新的功能模块和服务内容，如会员系统、论坛社区、在线客服等，满足用户的多样化需求，提升品牌的服务水平和用户体验。

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